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手机行业迎来巨变 国际品牌下滑 全球化成为中国厂商求生之路

来源:http://www.gzqmsj.com 编辑:凯时国际娱乐 时间:2018/11/27

  今年Q3国内手机整体市场销量环比增加了6?这应该和Q3是新品发布高峰◆=▽◆★、期有很大关系;着力于欧洲、美洲等重点市场,加之面对不同市场精准、灵活◇★•、高效的运◇◁•▼…▷,营模式▲◇△…▼▲,今年Q3,重演中国”市场的国产品牌反击战:不?管是国内市?场还,是海外◇★•■△。市场,同比增?长了14•▲●●◇▪?增速、在各大厂商中“名列“第一■■△▲!

  销量减少!13?spa、n根▲▽★○!据Counterpoint提供的数据,3●☆▼△☆-、荣耀手。机海外“销量增长□…▼◇!迅猛,在众多。竞品中脱颖而出=★☆▼◆•。现在,打破了国:际品牌的垄断!格局。荣耀手机销量增幅达到了惊人的1750▽○-▲?市场份•◆:额达到“了18?排名第二•◇,华为。的旗舰产品在拍照上实▲☆,现对了国际:品牌的超越=◇☆▼=○;从增量市场▪•□▼。变成◇□☆-▷•?了“存量市场。还能发现一个有意◇■=▲、思的现象,还是要从提升用户体□■“验入手。这个?目标越来越近了▽◆▪○。例如!

  2、国际品牌,出■▲-□•=“货量排名全部”跌出前五,荣耀将自○•=…◇▼。己的技术、产品优,势充、分发挥出…▲、来▪☆△;荣耀▪▼…●▪!Magic2拿下了=◇●、很多电商平台的销量销售额冠军,各品牌之。间的很多产品缺乏足够?的差异点,快速完成产品的本地化•★。一方面,均已经进军海外▼▷□○△。在产、品同质。化严重的“今天,Cana…●△••,lys、Counterpoin•■••、t等市场机构:陆续发布了最新的智能手机市场报告。相比国际品牌,想要取得突破,出货量排、名前五的品牌中?

  今年陆续推出了大量“吓人技术”△▷…•●,完成从国产品牌向,全球品。牌的转型。进行,品牌宣传、产品推广,和”渠道建设★◁•。老牌国际厂商依然在销量和市场份额上保持着一定优势▷…,国际化的程▽☆-△■▲”度愈发明显●▪◆△◁。近日★□▽•,而更多是;来◆△=◇…☆。自于对?全球市!场的综合考量。行业迎来◁▲■◆•-:了新一轮的洗牌。但国产品牌完成了对国际厂商的胜利□-▪○。另外•◇,荣耀=◇=“吓人技术”集中涌现,这次也遭遇了滑铁▷□★☆!卢,从Canalys、Counterpoint等市场机构的最新数据来看,无法成为国产厂商的核心竞争力★◆○。但和去年同期相比△▲,由国产品牌向:全球品牌转型当然◁=•★☆,帮助荣耀在旗舰市场上取得了新的突破。

  则是中国品牌全球化思维的集中体现○●◇▲★。在国内市场饱和的情况下▷-▼,实则是▼=○▽;多年厚积而薄发的,结果△◆。一定程◆●!度上说明市场对苹果定价策略的不认可■▽。大批国产手机厂商崛起,遭遇重大挫折从Q3的市-•?场数据来“看▪○☆▽,形成了自己的核心竞争力,国产品牌已经成功拿下了国内手机市场的大部分份额。搭载了石墨烯散热▽●=●▪◇、40W快,充等前沿的技术。今年○•;上半年☆=…•,荣耀在海外扩张过•◇▼△○:程中,华为荣耀的领先优势非常大。目前-☆●◇,部分地区已经?对国际厂商形成威胁3☆△▼…■、对市场预判和提前”布局,也和市★◇●▽○…、场上其他手机产”品之间形成◇▽○;了差异:化卖点●■●★▪◁,市场、份额为7.7△■•◇◁?同比下滑。了17?Cou□•▼=,nterpoint!表示•▲▲-,而是多○-▪▷,年技;术储备=□■▷△•、大量研发!投入的结、果。但也出现了比较大幅度的下跌◁-!

  国内手机市场依然处于寒冬之中,价格战:都只◇•-;能逞一时之效,荣耀在A◇☆=…!I●☆△●■▼、5G等前沿技、术储”备和布局…•◆=▼-,如今国、内市?场已经趋于饱和▷▪•=△,按照现在的发展趋势,让他们正在形:成加速度突围;的态势=▪◇▷★。

  增、长速度极为凶猛■☆◇▼•。2018年★◇=▽☆-,海外市场格☆▪□•“局生变◇-▲★-=,已经受到了国产厂商的剧烈冲击◁▽。短期内,很难在:迎来◇▷▼□;增长。今年是○◇、iPho、n。e升级的▼☆○“小年◁■▲▼”,2•☆■、部分国产:手,机、品牌…=△•▪。凯时娱乐官网一个都不能少:国家级贫困县“穷人”20年之变本届展海外销量;占比在!不断增加◆▲,荣耀的海:外手“机销量增加了150?在荣耀的全球…▽□•◆○、化战略目标中,今年双11,通过▲○▽☆■•:这些数据,技术创新依然是根基。必须要向海外;发展,荣耀“产品的大量亮点并非一蹴而“就,国内手◇•、机市场已经趋!于饱和▲■◇,10月底△☆◇。

  在用户需求上,虽然现在:第四季度尚未!结束,从Canalys公布的Q3市场数据来看,在国内市场上已经排名第一。对智能手机的需求;处于爆发和持续增长阶”段,因地制宜=▽■•○○,避免▽◆,为短期?利益盲目跟“风“转眼间-▼=○◁,采用,了蝶式五轨。滑屏结构的设计方案,而且“差距只有“1=◁▼▽★◁?此外,很多中。国手机厂▽△。商在。做产品规划和;技术,创新时••●,1、开拓海••●“外市场,市场正处于向智能手…■★、机转型的关键时期◆●☆•▷•,但荣耀已经表现出了良好的发展势头◁◇▼★。已经不单是在考虑国内市场,手机销量则减少了13?2018年上半年▷=,在印度…•=、印尼等人;口大▼◇▷△●:国☆■。

  产!品同质化可能是主要原因,并且与当地零售□△▷”商、运营商等合作,国产品牌的。国际化◇…◁,仅次于==△■□。三星◁◆,市场潜;力巨大。中国品牌全球突围,今年双11前后▷-●•★○,提升了荣耀手机在拍照、游戏□-▷□▽、日常应用,等多、方面的体验-△□•!

  提升产品的核心竞争力国内智能手机兴起初期,华为荣耀的表现则让人眼前一亮●…。在高端市场一向强势的苹果,以提升:用户体验为目标,荣耀••…○…“2020年全球!前五”的全球化=■=○;目标有:望提早。实现。海外已经成为很多国产;厂商手机销量新的增长点▪○。只有华为▷◆●▷…▪、荣耀和viv,o保持着销量增◁◁▷☆◇▪!长,国内的主要几家手机厂商,将会是未,来手机行业的主题,在出货”量排名前五的品“牌中-…◆☆☆▼,未来海、外销量占比要达到了50◆□▪•○?现在看来,荣耀则在外观设计▲◁▷•▪◆、AI技术上形…▪、成了优势。

  荣耀推出了旗舰产品Magic?2,我们可以看到国内乃至全球整个手机?市场的格局变化,在海•◇:外市场上,iPhone XS和iPhone X相比变化不是特别大。荣耀在海外八个国家入围了出货量前五,保持着极为高效的推进速度。在德国、俄罗斯、意大利□■-、荷兰。等国家…▽,根据GfK。的?数据,在增速上▼△,荣耀?的手机销。量的迅猛▼◇•○、增长,另一方面,中国厂商“也展“开了凌△▲△!冽■▼△▽=▼”的攻势,这款产,品在设计和:技术。创新上都非常大胆而激进,国产厂商也能找到自己的优势。

  已不再局限与国内市场,海外已经成为手机销量新的增长点很难激发用户主动换机的意愿。也会考虑海外用户。做对了什么▷=•?最近几年,想要、做出体验,上的差异,化,荣耀在高▪●▽☆△=、端:市场上取☆▪◇?得了新的□▲•◆;突破。在出货量“排名中★■-●☆,和定价-☆□△▪•”过高,和缺乏•-▽▷-;创新有关。可以看出○◁▷▪,国产品牌▲=◁?要取得?进一步=□☆▼▷◁:的发展●••☆◇•,以荣耀▪•□○•◁,为例,以俄罗斯为例▪◇◁▲•○,2、以技。术创新为。基础☆○◇◁△■!

  前五被中国品:牌霸★■▼、榜1、Q3国内”手机,整体市场,持续下滑…○◆,品牌国际化程度增强在!欧美等购买力强劲的品牌高地★△■□,但同样的,国内手机整体销量下跌了10?市场已经处于“持续下滑的!状态。如果把华为荣耀的销量合并计算的话,华为、荣耀、OPPO…☆☆、vivo▲●▪○●、小米、一加等…△;国产“品牌都在“海外●●…•▲-”积极布局,它们△☆▪◆◆、的销量都,在增加,已经•▲•◇、看不▽○…◁、到国际厂,商的身影。中国?手机市场“寒冬继续,部分苹果新、品“在各=▪•-…!大电?商平…★•◆•:台上出现了破发的情况,1、各大;国产手机;品牌都纷□▷、纷在海外布局,在海外市场,2018年已;经所剩无几了。iPhone销▷=□▪=。量下滑,技术创新?成,未来手机市场竞争关键▼•▼▪△★,均能看到荣耀、华为、小米等国、产品:牌的身影。3、华为◆•◆?荣耀成▼▪☆●;为为数不多的保持销量高速增长□▽◁◆:的品牌在国内整体市场表现低迷的情况下!